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| 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)涂料行業(yè)新革命 |
發(fā)表時(shí)間：2014/9/6 17:20:20 |
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如今，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已經(jīng)是一種深受人們喜愛(ài)甚至不可或缺的銷(xiāo)售方式了。在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售日漸成長(cháng)的今天，很多的企業(yè)、行業(yè)都選擇了這種銷(xiāo)售方式。
隨著(zhù)涂料市場(chǎng)競爭的加劇，傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式已不能滿(mǎn)足經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò )對于涂料的銷(xiāo)售似乎是一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。多涂料企業(yè)都開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )的影響力越來(lái)越大，大多數的涂料企業(yè)都意識到利用好網(wǎng)絡(luò )平臺，可以帶來(lái)經(jīng)濟效益。但很多企業(yè)卻沒(méi)有足夠重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這種新型的銷(xiāo)售模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒(méi)有任何行動(dòng)；有的企業(yè)簡(jiǎn)單地將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理解為網(wǎng)站推廣，設置一個(gè)簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒(méi)有吸引力，宣傳效果幾乎為零。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開(kāi)展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣，最終目的是增加銷(xiāo)售量和提高企業(yè)的品牌價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)模式。
而作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節，網(wǎng)絡(luò )推廣是目前投資最少、見(jiàn)效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優(yōu)勢，可成本太高，如三棵樹(shù)今年花費4000萬(wàn)才獲得央視黃金欄目《東方時(shí)空》的獨家冠名權。另外，就算是拿下了央視的冠名權，三棵樹(shù)還是與百度、新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擬定了年度網(wǎng)絡(luò )傳播計劃，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )推廣的宣傳影響力。
網(wǎng)絡(luò )推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺的建設與維護；其次是網(wǎng)絡(luò )廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮；再次是網(wǎng)絡(luò )公關(guān)，網(wǎng)絡(luò )媒體的軟性推廣，危機公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現工作能力和創(chuàng )意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來(lái)自于本部分工作；最后是網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)策劃、網(wǎng)站專(zhuān)題策劃等，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。
在今后的發(fā)展過(guò)程中， 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將徹底顛覆我國傳統的涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)我國涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新革命，傳統營(yíng)銷(xiāo)即將成為歷史。 |
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